DANS LE NOUVEAU MONDE IMMERSIF DE CAMILLA
On dit souvent que la joie du voyage réside dans le trajet, plutôt que dans la destination. Comme le savent tous les voyageurs du monde, ce sont souvent les expériences que nous ne pouvons pas planifier qui nous procurent le plus profond sentiment d'émerveillement. C'est une vérité fondamentale que Camilla Franks, fondatrice et directrice de la création, ressent au plus profond de ses os.
"Le voyage est l'âme de la marque CAMILLA. Deux fois par an, je suis mon cœur de nomade dans des endroits qui éveillent ma curiosité et ma créativité. Le voyage est vraiment la meilleure des muses.
Aussi, lorsqu'il s'est agi de créer un nouveau concept de boutique immersive, il ne faisait aucun doute que le voyage serait au cœur de la conception.
"Mon rêve était de créer quelque chose d'inattendu et d'unique, qui éveillerait un sentiment d'émerveillement chez les gens. Je voulais que les nouvelles boutiques soient l'histoire de ma marque, afin que les visiteurs puissent découvrir mon amour du voyage, de l'exploration et de la narration à travers la magie de l'imprimé, en couleurs vivantes."
"Je travaille avec les artisans les plus extraordinaires d'Australie et d'Inde, et je savais que la seule façon de créer la boutique de mes rêves était de faire appel aux talents incroyables de mon propre collectif CAMILLA et de tout créer en interne.
Hôtel de Curiosity Boutiques
CAMILLA Claremont Quarter,
Australie occidentale
CAMILLA Westfield Parramatta,
Nouvelle-Galles du Sud
CAMILLA The Mall at Short Hills,
New Jersey USA
L'INSPIRATION
"Comme je le fais pour chaque collection, j'ai entrepris un voyage d'inspiration pour stimuler ma créativité. Nous avons élaboré un itinéraire chargé des architectures, boutiques, restaurants, cafés, bars et bâtiments les plus inspirants du monde entier. Et nous avons passé des semaines sur la route à explorer, à chasser les idées et à chercher l'inspiration en matière de design".
"De Londres à Paris en passant par le Portugal, nous avons visité des musées, des magasins, des gares, des galeries, des restaurants, des marchés vintage et des hôtels, recueillant des idées et de l'inspiration pour tout, de la devanture à la moquette en passant par les abat-jour. Ensuite, nous nous sommes assis, nous avons passé en revue toutes nos idées et nous avons créé un story-board.
Travaillant pendant plusieurs jours dans un cottage gallois, Camilla, son équipe créative et l'architecte d'intérieur Mark Billington de Lex Design ont créé la vision d'un nouveau concept de boutique CAMILLA : un sentiment d'hospitalité excentrique réimagéré plutôt qu'un environnement de vente au détail traditionnel.
"Ce que nous avons créé, c'est 50 % d'hôtel, 50 % de cabinet de curiosités et 50 % de boutique. Et oui, je sais, cela fait 150 %, mais je ne voudrais pas qu'il en soit autrement !
Le résultat est la nouvelle expérience innovante et immersive de la boutique CAMILLA : un "hôtel de la curiosité". Une aventure pour tous les sens, avec une infinité de détails à découvrir et une inspiration mondiale à admirer. Le magasin de Claremont, en Australie occidentale, a été le premier à être dévoilé et le nouveau design continue à être déployé aux États-Unis, en commençant par le Mall at Short Hills, et dans le monde entier.
"Ce magnifique bébé-boutique est ma marque traduite en un concept de design tridimensionnel. C'est une lettre d'amour au voyage, à l'aventure et à l'exploration. C'est une ode à mes racines de conteuse, à ma créativité et à la façon dont je m'efforce d'honorer chaque expérience dans sa forme la plus complète."
LES DÉTAILS DE LA CONCEPTION
The ‘Hotel of Curiosity’ concept has been brought to life at every touch point, from the Portuguese inspired shopfronts of Lisbon to the champagne bar, every element has been meticulously crafted with the signature CAMILLA focus on slow, artisanal production.
"Je voulais que tout soit totalement original. Fabriqué intentionnellement. Fait lentement. Fabriqué avec amour. À l'instar de mes imprimés et de mes dessins, la narration devait jaillir de chaque couture. Nous avons donc superposé des détails artisanaux dans chaque recoin."
“Everything you see, from the custom mosaic tiles on the floor to our own CAMILLA print wallpaper has been made, especially for each store. The vast majority of it, by my in-house CAMILLA team."
LE CAMILLA EXPRESS ET LE LOBBY BAR
Take a trip on ‘The CAMILLA Express’, a one-of-a-kind interactive luxury train carriage installation – the interior of which is completely wrapped in CAMILLA prints – which features windows fitted with digital screens that play a custom film reel in an homage to the location that inspired the new collection.
Vous pouvez vous asseoir à la caisse du somptueux "Lobby Bar", inspiré de l'hôtel, tout en sirotant du champagne et en attendant que vos nouveaux trésors soient emballés.
"Pour les petites merveilles, mon équipe a créé un cirque magique pour les enfants. Il possède son propre auvent CAMILLA, avec des imprimés de mes collections France et Italie, et tant de petits détails extraordinaires que nous avons fabriqués en interne."
"Mon frère artisan, Jaggi, a créé les poupées sur mesure, les têtes d'animaux en perles qui sont encadrées sur les murs ont été embellies à la main par nos artisans CAMILLA en Inde. Il y a même un puzzle en bois et une zone de coloriage spéciale pour inspirer les petits à colorier le monde, pour lesquels mon équipe créative a conçu et fabriqué à la main des éléments sur mesure".
"Ce concept de boutique est la réalisation d'un rêve de longue date. J'ai hâte que vous l'exploriez. Et je suis si fière qu'il ait été réalisé par les imprimeurs, les conteurs, les aventuriers et les artisans de mon propre collectif CAMILLA".
Plongez dans "l'hôtel de la curiosité" dans l'un des établissements phares de CAMILLA à travers le monde.
